I brand che valgono di più al mondo: Google scalza Apple

Con un valore di 159 miliardi di dollari e una crescita del +40% rispetto allo scorso anno, Mountain View torna a guidare la classifica BrandZ Top100 Most valuable global brand. Ma il podio è tutto tecnologico: Cupertino scivola al secondo posto e Ibm è stabile al terzo posto

Dopo tre anni consecutivi di primato, Apple cede la medaglia d’oro a Google e scivola in seconda posizione nella classifica BrandZ Top100 Most Valuable global Brand. Se l’azienda di Cupertino attraversa una riduzione del 20% valore del proprio brand, pari oggi a 148 miliardi di dollari, il motore di ricerca più famoso al mondo vive invece una fase di crescita: segna infatti un +40% rispetto allo scorso anno e arriva a valere 159 miliardi di dollari. Cifra che gli consente di superare anche un leader del mondo B2B come Ibm, stabile al terzo posto con un valore pari a 108 miliardi, e uno in grande spolvero come Microsoft, che dal 7° posto arriva in quarta posizione grazie a un +29% e un valore complessivo di 90,185 miliardi di dollari.

LA NEW ENTRY TWITTER. La scalata della tecnologia continua anche nelle successive posizioni: appartiene a questo settore il brand a maggior tasso di crescita, ovvero il technology leader cinese Tencent, cresciuto del +97% in un solo anno (ora vale 54 miliardi di dollari). Il secondo brand in termini di crescita è Facebook (+68%) mentre tra le new entry nella classifica Top100 troviamo Twitter in 71esima posizione (14 miliardi) e LinkedIn al numero 78 (12 miliardi). Nel complesso, i ‘technology brands’ rappresentano così circa il 29% del valore complessivo della classifica BrandZ Top100.

FOCUS SULL’EUROPA. Se l’obiettivo della fotografia - scattata da Millward Brown Optimor per conto di Wpp - viene messo a fuoco sull’Europa, danno grande soddisfazione Ikea e Movistar, le marche europee che hanno registrato il più elevato tasso di crescita in termini di brand value. Ma èSap, il gigante dei software B2B che vale 36,4 miliardi di dollari ed è cresciuto del 6%, sul primo gradino del podio nella classifica dei brand dell’Europa continentale. Una classifica che vedeDeutsche Telekom (28.8 miliardi, +20%) rubare il secondo posto a Bmw ($25.7 miliardi), brand scivolato in quarta posizione nonostante un +7% di crescita e superato anche da Louis Vuitton($25,9 miliardi, +14%), il gigante mondiale del lusso.

I numeri contano, è certo, ma le marche che sono entrate a far parte della nostra vita offrendo nuove forme di comunicazione quotidiana o i brand che operano per scopi che vanno oltre l'ultima riga del bilancio, hanno sempre più successo.

The BrandZ Top 10 Most valuable global brands 2014

Rank 2014	Brand	Category	Brand Value 2014 ($M)	Brand Value Change	Rank 2013
1	Google	Technology	158,843	+40%	2
2	Apple	Technology	147,880	-20%	1
3	Ibm	Technology	107,541	-4%	3
4	Microsoft	Technology	90,185	+29%	7
5	McDonald's	Fast Food	85,706	-5%	4
6	Coca-Cola	Soft Drinks	80,683	+3%	5
7	Visa	Credit Cards	79,197	+41%	9
8	AT&T	Telecoms	77,883	+3%	6
9	Marlboro	Tobacco	67,341	-3%	8
10	Amazon	Retail	64,255	+41%	14

IN EUROPA

Rank 2014	Brand	Category	Brand Value 2014 ($M)	Brand Value Change	Rank 2013
1	Sap	Technology	36,390	+6%	1
2	Deutsche Telekom	Telecoms	28,756	+20%	3
3	Louis Vuitton	Luxury	25,873	+14%	4
4	Bmw	Cars	25,730	+7%	2
5	L’Oréal	Personal Care	23,356	+30%	7
6	Zara	Apparel	23,140	+15%	5
7	Hermès	Luxury	21,844	+14%	6
8	Mercedes-Benz	Cars	21,535	+20%	8
9	Movistar	Telecoms	20,809	+56%	10
10	Ikea	Retail	19,367	+61%	New